Posljednjih godina, zahvaljujući razvoju kineskih poduzeća na inozemnim tržištima, sve veći broj kineskih robnih marki kroz inovativan dizajn, moderan marketinški pristup i kulturnu promociju gradi novi imidž na globalnoj razini te uspješno širi svoju međunarodnu prisutnost.
Nedavno je američki časopis Wired uočio zanimljiv trend – stav javnosti prema Kini vidljivo se mijenja. Sve veći broj Amerikanaca, osobito među mlađom generacijom, pokazuje zanimanje za kinesku tehnologiju, robne marke i gradove, a istodobno se bilježe i novi rekordi u potrošnji kineskih proizvoda. Kako navodi Wired, razlog tome leži u činjenici da su kineski proizvodi postali dio svakodnevnog života: pametni telefoni, prijenosna računala i robotski usisavači koje Amerikanci koriste često su proizvedeni u Kini, dok se na društvenim mrežama neprestano pojavljuju popularni vlogovi iz kineskih gradova. Solarni paneli koji proizvode električnu energiju također dolaze iz Kine, kao i najprodavanije robne marke električnih automobila. Čak i modeli umjetne inteligencije otvorenog koda, o kojima se najviše raspravlja, potječu iz Kine.
Ključna pokretačka snaga uspjeha brojnih kineskih robnih marki na inozemnim tržištima jest inovacija. Časopis The Economist istaknuo je da su kineska poduzeća danas sve vještija u različitim oblicima promocije. Primjerice, popularna kineska tvrtka za napitke Chagee kao svoj zaštitni znak koristi lik iz Pekinške opere, dok je u internetskoj igri Black Myth: Wukong glavni junak Sun Wukong, legendarni lik iz klasičnog kineskog romana Putovanje na Zapad. Sve veći broj kineskih robnih marki više se ne natječe isključivo cijenom, već i kvalitetom proizvoda. Umjesto oslanjanja na niske cijene i jednostavno kopiranje zapadnih proizvoda, kineske tvrtke sve više ulažu u patente i akumuliraju dragocjeno tehnološko iskustvo. Nova generacija kineskih poduzeća time odlučno opovrgava zastarjelo shvaćanje da kineski proizvodi znače nisku cijenu bez kreativnosti.
Iza tih promjena stoji duboka transformacija koja kineskim robnim markama omogućuje snažan iskorak na globalnoj sceni. Prema izvješću britanske agencije Globalni indeks meke moći 2025., Kina je zauzela drugo mjesto na ljestvici. Za globalne robne marke, kreatore politika i kulturne promatrače to šalje snažnu poruku: utjecaj više ne teče jednosmjerno. Sljedeći veliki kreativni iskorak, hit proizvod ili kulturni fenomen mogao bi nastati u Šangaju, Shenzhenu ili nekom drugom kineskom gradu. Kina upravo iznova definira značenje pojma „trend“ u međusobno povezanom svijetu.