Nakon što je nekoliko kineskih filmova, uključujući Ne Zha II, Stvaranje bogova II: Demonska sila i Detektiv iz kineske četvrti 1900, privuklo međunarodnu pozornost, u ponedjeljak je u Kineskom nacionalnom filmskom muzeju u Pekingu održana svečanost pokretanja inicijative “Putovanje Kinom uz kineske filmove”.
Cilj inicijative iskoristiti je međunarodni uspjeh novogodišnjih kineskih filmskih hitova s nizom nedavno uvedenih mjera za bezvizni tranzit kako bi se privuklo više stranih posjetitelja u Kinu.
Događaj su organizirali Kineska filmska uprava i Kineska medijska grupa (CMG, eng. China Media Group), a realizirali su ga Kineska globalna televizijska mreža (CGTN, eng. China Global Television Network) i Centar za filmske programe. Fokus je na promociji koncepta “film + turizam”, spajanjem kineskih filmskih projekcija, međunarodnih filmskih festivala i festivala kineskog filma u inozemstvu, s ciljem približavanja Kine stranim gledateljima kroz filmske priče.
Povezujući filmsku i turističku industriju na inovativan način, inicijativa nastoji razviti tematske turističke rute koje nude prožimajući doživljaj filmske kulture, kao i prirodnih i kulturnih krajolika Kine te učinkovito povezati medijsku vidljivost s angažmanom potrošača.