Foto: VCG
Povodom netom završenih prvosvibanjskih praznika u Kini, brojni su svjetski mediji odabrali riječ “vruće” za opis potrošačkog entuzijazma. Tijekom petodnevnog odmora zabilježen je snažan rast putovanja, energična potrošnja i niz novih iskustava. U zemlji je putovalo ukupno 314 milijuna domaćih turista, a ukupna potrošnja na putovanja premašila je 180 milijardi juana. Prodaja u vodećim maloprodajnim i ugostiteljskim poduzećima porasla je za 6,3 % u odnosu na prošlu godinu. Kinesko potrošačko tržište pokazalo je sveobuhvatan oporavak. Što stoji iza tog trenda?
S jedne strane, zahvaljujući razvoju tehnoloških inovacija, kontinuirano se poboljšava kvaliteta kulturnih i turističkih proizvoda, čime se zadovoljavaju raznolike potrebe građana. Prema podacima relevantnih platformi, broj korisnika koji su po prvi put rezervirali avionske karte porastao je za 30 %, a najveći rast zabilježen je među studentima i osobama starijima od 60 godina. To jasno ukazuje na sve izraženiju potrošačku spremnost tih skupina.
Posebno je vrijedno spomena to što je kineska filmska industrija, kao važan oblik kulturne potrošnje, nastavila s uzletom i početkom ove godine. Do 5. svibnja 2025. prihodi od prodaje kino-ulaznica porasli su za 30,7 %, što kinesko filmsko tržište ponovno svrstava među najveća u svijetu. S obzirom na pokretanje „Godine kineske filmske potrošnje“, očekuje se da će se ogromna vitalnost filmskog i šireg kulturnog tržišta još više istaknuti.
Foto: VCG
Oporavak kineskog potrošačkog tržišta donosi koristi i svijetu. Tijekom prvosvibanjskih praznika, kineski su turisti posjetili čak 1837 gradova diljem svijeta – što je 400 više nego lani. Istovremeno, zahvaljujući olakšicama poput bezviznog tranzita i povrata poreza pri izlasku iz Kine, sve više stranih turista dolazi u zemlju. Podaci pokazuju da su narudžbe za dolazni turizam porasle za 173 % u odnosu na prošlu godinu.
Dok svijet trpi negativne posljedice američkih carinskih ratova, „vruće“ kinesko tržište za vrijeme prvosvibanjskih praznika potvrđuje otpornost kineskog gospodarstva. Ove su godine brojne međunarodne institucije povisile predviđanja za kinesko tržište dionica. Stručnjaci Organizacije za ekonomsku suradnju i razvoj (OECD, eng. Organization for Economic Co-operation and Development) istaknuli su da će razvoj novih kvalitetnih proizvodnih kapaciteta i provođenje strukturnih reformi omogućiti Kini održiv dugoročan rast te da će i dalje ostati jedan od glavnih pokretača svjetskog gospodarstva.
Dok neke zemlje podižu „zidove“ gospodarskog razdvajanja, Kina otvara „vrata“ suradnje i stvara prilike temeljene na zajedničkim interesima – što je svijet još jasnije uočio upravo tijekom nedavnih prvosvibanjskih praznika.