Labubu – zubata, pahuljasta igračka kineskog brenda Pop Mart – izazvala je globalnu pomamu, pokazujući kako poduzeća u zemlji mijenjaju svoj međunarodni imidž kroz inovacije, kulturno pripovijedanje i globalizaciju domaćeg intelektualnog vlasništva (IP).
Kina je dugo bila najveći svjetski proizvođač i izvoznik igračaka. Povijesno gledano, velik dio ove proizvodnje sastojao se od jeftine robe proizvedene za strane brendove. Danas, međutim, nova generacija kolekcionarskih dizajnerskih igračaka poput Labubua redefinira industriju izvozeći ne samo proizvode već i priče i sentimente.
Pop Mart, pekinški proizvođač igračaka koji stoji iza Labubua i drugih likova originalnog intelektualnog vlasništva, među onima je koji predvode tu promjenu. Potaknuta međunarodnom pompom, tvrtka je zabilježila međugodišnji rast prihoda od 165 do 170 posto u prvom tromjesečju 2025., s porastom prihoda u inozemstvu od 475 do 480 posto.