Mnogi Hrvati traže akcije i popuste ili kupuju na kineskim stranicama poput Temua kako bi uštedjeli. Prema istraživanju stranice s kodovima za popust kuponi.hr, popuste i kodove za popust na Googleu najviše traže Zagrepčani.
Zagrepčani traže akcije, popuste, kodove za popust, kupone i rasprodaje 81% više od prosjeka županija. Nakon toga su Osječko-baranjska i Zagrebačka. Najmanje to rade Istarska, Dubrovačko-neretvanska i Šibensko-kninska županija.
Zanimljivo je da je Virovitičko-podravska, s najnižom plaćom u Hrvatskoj, tek šesta.
Zagreb i Slavonija na vrhu, obala na dnu
Prva tri mjesta su Grad Zagreb (181), Osječko-baranjska (138) i Zagrebačka (115). Slijede Međimurska (110), Krapinsko-zagorska i Virovitičko-podravska (po 109) te Brodsko-posavska (107).
Na dnu su jadranske županije: Istarska (64), Dubrovačko-neretvanska (74), Šibensko-kninska (78) i Zadarska (83). Istra, Dubrovnik i Šibenik zadnja su tri mjesta u svakoj verziji izračuna koju smo probali.
Zagreb traži popuste, Zagorje lista kataloge
Zanimljivo je da kataloge najviše traži Zagorje. Međutim, pretraga kataloga ne znači nužno lov na popuste. Mnogi ih listaju samo da vide što je novo. Zato smo ih računali odvojeno i u konačni indeks uključili s pola težine.
Kataloge najviše pretražuju Krapinsko-zagorska sa 137, Virovitičko-podravska sa 134 i Brodsko-posavska sa 127. Najmanje Dubrovačko-neretvanska (55). Grad Zagreb je na 75.
Black Friday najviše traže Zagreb, Zagrebačka i Osječko-baranjska županija, a najmanje Ličko-senjska i Požeško-slavonska.
Štede li više bogatiji?
Ne kao pravilo. Grad Zagreb ima najveću plaću u Hrvatskoj (1.784 €) i najviše traži popuste, pa je korelacija indeksa i plaće 0,62. Bez Zagreba pada na 0,06, dakle veze nema.
Osječko-baranjska je druga s plaćom od 1.478 €, ispod hrvatskog prosjeka (1.553 €), a Istarska je zadnja s plaćom od 1.455 €.
Dio objašnjenja je i to što Zagreb najviše kupuje online, a velik dio pretraga za popuste odnosi se na online trgovine (About You, Zalando, Notino, Temu).
Sve županije
| # | Županija | Indeks štedljivosti | Popusti i akcije | Katalozi | Neto plaća (€) |
| 1 | Grad Zagreb | 181 | 188 | 75 | 1.784 |
| 2 | Osječko-baranjska | 138 | 140 | 103 | 1.478 |
| 3 | Zagrebačka | 115 | 116 | 99 | 1.583 |
| 4 | Međimurska | 110 | 109 | 125 | 1.436 |
| 5 | Krapinsko-zagorska | 109 | 107 | 137 | 1.525 |
| 6 | Virovitičko-podravska | 109 | 106 | 134 | 1.373 |
| 7 | Brodsko-posavska | 107 | 105 | 127 | 1.388 |
| 8 | Varaždinska | 103 | 102 | 118 | 1.448 |
| 9 | Ličko-senjska | 99 | 102 | 70 | 1.410 |
| 10 | Sisačko-moslavačka | 95 | 94 | 111 | 1.448 |
| 11 | Vukovarsko-srijemska | 95 | 94 | 110 | 1.409 |
| 12 | Koprivničko-križevačka | 94 | 92 | 123 | 1.437 |
| 13 | Požeško-slavonska | 92 | 90 | 119 | 1.423 |
| 14 | Primorsko-goranska | 90 | 91 | 78 | 1.564 |
| 15 | Splitsko-dalmatinska | 89 | 90 | 79 | 1.494 |
| 16 | Bjelovarsko-bilogorska | 87 | 85 | 112 | 1.404 |
| 17 | Karlovačka | 86 | 85 | 100 | 1.535 |
| 18 | Zadarska | 83 | 84 | 75 | 1.462 |
| 19 | Šibensko-kninska | 78 | 78 | 78 | 1.460 |
| 20 | Dubrovačko-neretvanska | 74 | 76 | 55 | 1.446 |
| 21 | Istarska | 64 | 64 | 71 | 1.455 |
Indeks 100 = prosjek županija. Županije s istim indeksom poredane su po neprikazanim decimalama.
Metodologija
Gledali smo Google Trends (3. 11. 2025. – 3. 11. 2026.) po županijama (udio u svim pretragama u županiji, kako veličina županije ne bi utjecala na rezultat), vanjske alate koji procjenjuju prosječne mjesečne pretrage u Hrvatskoj te DZS za plaće.
Pratili smo sedam pojmova za popuste i akcije: akcije, popust, kupon, kod za popust, rasprodaja, sniženje i black friday. Za svaki pojam indeks županije = vrijednost / prosjek 21 županije x 100. Indeks skupine je prosjek tih indeksa.
Katalozi su uključeni s pola težine, uz pretpostavku da je u svim županijama jednak udio ljudi koji kataloge listaju radi cijena (i uz težinu 0, 1 ili 2 prva tri i zadnja tri mjesta ostaju ista).
Ograničenje je da indeks mjeri pretrage, a ne stvarnu uštedu. Pojmovi „popust“, „kupon“, „kod za popust“ i „black friday“ najčešće se odnose na online kupnju, pa pomažu županijama koje više kupuju online. U manjim županijama Google Trends je nestabilniji.
Pripremio: Krešimir Ćorlukić