Foto: VCG
Brand Finance, londonska konzultantska kuća za procjenu vrijednosti robnih marki, u utorak je u Davosu objavila dva izvješća u kojima visoko ocjenjuje globalnu vrijednost kineskih robnih marki i rast kineske meke moći.
U izvješću Global 500 2026., vodećoj godišnjoj ljestvici najvrjednijih i najjačih svjetskih robnih marki, navodi se da je ukupna vrijednost kineskih robnih marki uvrštenih na listu dosegnula rekordnu razinu. Na ljestvicu Global 500 ušlo je ukupno 68 kineskih robnih marki, koje čine 15,1 posto ukupne vrijednosti robnih marki obuhvaćenih rangiranjem.
Po broju robnih marki na listi Kina je zauzela drugo mjesto u svijetu, odmah iza Sjedinjenih Američkih Država. Mnoge kineske robne marke danas se ubrajaju među svjetske predvodnike u svojim sektorima, uz posebno snažne rezultate u tehnologiji, komunalnim uslugama i financijama, ističe se u izvješću.
Drugo izvješće, Globalni indeks meke moći 2026., pokazuje da je Kina jedina zemlja među deset vodećih koja je ove godine zabilježila porast indeksa meke moći.
U Brand Financeu navode da su dobici kineske meke moći utemeljeni na dugoročnom programu koji obuhvaća ulaganja u inicijativu Pojas i put, znanstveno-tehnološki napredak, reforme održivosti, izgradnju globalnih robnih marki te poticanje kulturne razmjene.