Foto: VCG
Blagdan proljeća za Kineze je najvažniji tradicionalni blagdan, kao i vrhunac potrošačke sezone. Tijekom praznika, ljudi dočekuju Blagdan proljeća s blagoslovima, posjećuju rodbinu i prijatelje, kupuju novogodišnje poklone, lijepe blagdanske kuplete, jedu novogodišnju večeru, posjećuju hramske sajmove i dijele radost obiteljskih okupljanja.
Ovogodišnje blagdansko potrošačko tržište ima nekoliko novih značajki vrijednih pažnje.
Nematerijalna kulturna baština postala je trend. U prosincu 2024., kineski Blagdan proljeća službeno je uvršten na UNESCO-ov Reprezentativni popis nematerijalne kulturne baštine čovječanstva. Na internetskim putničkim platformama značajno je porastao broj pretraga u vez s posjetama nematerijalnoj kulturnoj baštini. Među turistima najpopularniji su hramski sajmovi u Pekingu, ples Yingge u Chaoshanu, lavlji ples u Guangdongu, predstave shehuo u sjeverozapadnim regijama te rukotvorine poput ukosnice s cvjetićima, boja za kravatu, papira za rezanje, rižinog papira, lakiranih lepeza itd. Posjeti nematerijalnoj kulturnoj baštini, moderne igračke temeljene na nematerijalnoj kulturnoj baštini i novogodišnji proizvodi s temom nematerijalne kulturne baštine popularni su među potrošačima, posebno među mladima.
Foto: VCG
Otkako je pokrenut program zamjene stare robe široke potrošnje novom u 2024. godini, vrijednost prodaje automobila, kućanskih aparata, proizvoda za uređenje doma te opreme za kuhinju i kupaonicu povećala se na više od 1,3 bilijuna juana, donoseći novi zamah potrošnje, ekološkog recikliranja i poboljšanja kvalitete života. Uzimajući u obzir potrebe potrošača tijekom blagdana, središnja je vlada nedavno dodijelila prvu seriju od 81 milijarde juana sredstva za zamjenu stare robe široke potrošnje novom u 2025., kako bi osigurala nesmetan nastavak ovog programa.
Prednosti ogromnog tržišta očigledne su. Kina ima više od 1,4 milijarde stanovnika i više od 400 milijuna građana sa srednjim prihodima, što ju čini najvećim i najbogatijim potrošačkim tržištem svijetu. Novi scenariji potrošnje i novi poslovni formati nastavljaju se širiti, a nove točke rasta kao što su zimski turizam, niskoleteće gospodarstvo i putovanja starijih osoba postupno se oblikuju. U 2024. godini kineski uvoz dosegnuo je rekordnu razinu te je Kina zadržala poziciju druge najveće svjetske uvoznice 16 uzastopnu godinu. Sve je više uvozne novogodišnje robe na stolovima Kineza.
Staro se zamjenjuje novim i sve se obnavlja. Blagdan proljeća nosi težnje i očekivanja Kineza za boljim životom. U novoj će godini kinesko gospodarstvo zasigurno ispisati uzbudljiviju priču o razvoju.